La mayoría
de las compañías o empresas necesitan
un medio para comunicar sus beneficios, productos y
sus servicios de una manera compacta y concisa. Un folleto
sobre las capacidades corporativas es un excelente medio
para expresar este mensaje, y también para solidificar
los esfuerzos del branding o marca de su empresa.
 El
proceso del diseño de un folleto o panfleto
Establezca sus metas
El proceso usualmente comienza
determinando lo siguiente: ¿Qué es lo
que usted quiere lograr con esta comunicación?,
¿Cuál es el mensaje que quiere transmitir?,
¿Cuál es la audiencia clave o target?
Es muy buena idea juntar desde el principio a todas
las personas clave involucradas en este proceso.
"Considero
que una Buena manera de empezar el proceso del diseño
de folleto es el tener una sesión para presentar
ideas solamente con el propósito de determinar
cuales son sus metas."
- Aaron Ellisor, Presidente,
The Marion Group
Si se siente que no puede arrancar con
este proceso, un buen redactor y un buen equipo creativo
puede ayudarlo a empezar el proceso. Solo haga un listado
de sus metas. ¿Cuáles son los beneficios
en hacer negocios con su compañía? ¿Cuáles
son sus productos? ¿Qué es lo que hace
los servicios, los productos, las estrategias de su
compañía exclusivo y diferente a lo de
sus competidores?
También empiece a pensar acerca
de la audiencia que quiere que los vea. ¿Quiénes
estarán viendo y leyendo esta información?
¿Qué estilos de redacción y diseños
realmente les interesarán?
El desarrollo del
texto
Después que el esquema
es creado, y ya usted básicamente ha hecho un
listado de sus metas, es la hora de escribir la copia
para el folleto o panfleto. Una traba inmensa en este
proceso es para que el equipo empiece a pensar sobre
como se tiene que ver el folleto y cuales son las imágenes
y otros elementos visuales que deben de ser incluido.
Este es el momento de enseñar un poco de disciplina
y tenerle fe al proceso. Escriba una historia poderosa
sobre su compañía que sea convincente,
honesta y concisa. Este no es el momento de escribir
con lujos y detalles, sino el momento de determinar
la información sobresaliente necesaria.
"Mi
filosofía básica sobre el texto de un
folleto es que usted ¡no quiere escribir volúmenes
de información! Manténgalo sencillo y
a su punto."
- Aaron Ellisor, Presidente,
The Marion Group
Un folleto típicamente es creado
para hacerle marca o brand a su compañía,
para enseñar los beneficios y las características
de su empresa. Y si el texto se redacta con el propósito
de hacerle mercadeo, debería de evocar una respuesta
por el lector. Una vez desarrollada la copia, ésta
debería de convencer a llamar a su empresa para
pedir mas información. Un folleto o panfleto
debería de ayudarlo a crear una buena delantera.
El diseño
grafico del folleto / panfleto – el ejemplo
Después del proceso
de redacción, y de que todos están de
acuerdo que la copia realmente capta la esencia de la
empresa, entonces empieza la fase del diseño
grafico.
"Tan
solo para reesforzar mi ideología, si usted empieza
con una copia de redacción insípida, usted
probablemente terminará con un folleto insípido.
Ni si quiera buenos gráficos pueden salvar una
mala copia de redacción."
- Aaron Ellisor,
Presidente, The Marion Group
Por medio de la creación del ejemplo,
usted podrá ver como el diseño toma forma,
y el diseño solo debe de realzar la redacción
poderosa de las palabras en las paginas. El texto en
los títulos debe de sobresalir y deben hacer
que quieras leer la información. Las imágenes
deben de representar la calidad y el profesionalismo
de su empresa.
Es hora de recolectar imagines apropiadas
para el texto. Podría que fuese la hora para
otra sesión de ideas con tu equipo. Vea las imágenes
que tienes, y también considere las imágenes
de nuevos productos o servicios que necesite fotografiar
o hacer una ilustración. Si no tiene imágenes
y tampoco ideas, entones deje que nuestros diseñadores
desarrollen las ideas por usted. Deje que empiece el
proceso. |
 El
diseño grafico del folleto / panfleto –
El rendering final
Después que la
fase del diseño es completada, y el equipo involucrado
en el proceso nos convencen que vamos en buen camino,
entonces empieza la fase de producción. Típicamente
incluirá la fotografía, el almacén
fotográfico, las ilustraciones y los gráficos.
La calidad de ésta producción siempre
debe de reflejar la calidad de su compañía.
En otras palabras, este no es el momento de recortar
el presupuesto para crear las imágenes del folleto
o panfleto.
Después que la producción
se completa y usted está empezando a ver los
arreglos finales de su folleto o panfleto, es ahora
el momento de la probación. Lea este folleto
de adelante para atrás y de atrás para
adelante. No le deje esta responsabilidad a nadie mas
que usted. Todos tienen que ser parte de este proceso.
Usted ha pasado por un proceso largo como para tener
errores que comprometan esta nueva pieza de comunicación.
La imprenta de su folleto /
panfleto
Una vez que todos han revisado
la probación, es el momento de la prensa o imprenta.
Deje que sus profesionales chequeen el trabajo de imprenta,
así estará muy contento cuando le llegue
las cajas de sus folletos o panfletos a su oficina.
Y recuerde que esos folletos no necesitan estar metidos
en alguna parte del closet porque allí no le
hará nada bien a su empresa. Antes de empezar
esta aventura con su folleto, planee como va a distribuirlos
a sus clientes potenciales.
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El folleto / panfleto
con bolsillo
Una opción que es muy
popular es considerar un folleto o panfleto
con bolsillo. Esta pieza tendrá un
bolsillo en la parte de atrás que
le permite incluir propuesta, o literatura
de un producto especifico.
The Marion Group se especializa
en el folleto o panfleto con bolsillo. Consideramos
cuidadosamente el diseño completo
de la pieza y diseñamos un bolsillo
interesante que realzará el diseño
total de la pieza. No hay razón para
simplemente tener un bolsillo de 4 pulgadas
con una tarjeta de presentación en
ella. Haga clic a la imagen de arriba para
ver un ejemplo animado del proceso de un
folleto o panfleto con bolsillo, o
vea algunos de otros folletos o panfletos
con bolsillo que hemos creado. Creemos
que nuestros diseños realmente los
inspirarán en algo maravilloso.
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Llene el siguiente formulario
y un representante de cuentas de Marion lo contactará
para saber de sus necesidades en el diseño e
impresión de su folleto o panfleto.
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